“Fijnste gevoel in de wereld” als Nederland scoort zegt 40% van de Nederlanders in recent Mastercard onderzoek
Vanavond juichen we met z’n allen het Nederlandse team naar de overwinning toe. Uit recent Mastercard onderzoek* onder 16.000 consumenten blijkt dat 40% van de Nederlanders het fijnste gevoel ter wereld ervaart als hun favoriete team scoort. Een even hoog percentage geeft aan op hun gelukkigst te zijn als ze hun voetbalteam live zien spelen. Van de ondervraagden vindt een kwart van de Nederlanders (25%) het zeer impactvol als ze hun favoriete team of sporter live een prijs zien winnen, 6% vindt het zelfs levens veranderend.
Het onderzoek onthult verder dat dit jaar zowel Europeanen als internationale bezoekers van plan zijn meer te besteden aan ervaringen. Iets meer dan 9 op de 10 (91%) van de Nederlanders gaf in 2023 geld uit aan ervaringen zoals sportevenementen, reizen, concerten, bioscoopbezoeken en buitenactiviteiten. De helft van de Nederlanders is van plan dit jaar meer uit te geven aan ervaringen dan vorig jaar.
Als we kijken naar de reden waarom prioriteit wordt gegeven aan uitgaven aan ervaringen wordt het ‘ontastbare’ genoemd als een belangrijke drijfveer. 4 op de 5 (80%) Nederlanders geeft aan dat uitgaven aan ervaringen ‘meestal’ of ‘altijd’ de moeite waard zijn. Daarnaast vindt 42% dat ervaringen de beste herinneringen opleveren en 41% dat de ervaringen met anderen delen het leukste is.
“Europese consumenten, waaronder Nederlanders, blijven betekenisvolle ervaringen zoeken in 2024. Gedeelde activiteiten zoals de velen sportevenementen deze zomer bieden kansen voor mensen om verbinding op te zoeken en hun relatie met vrienden en familie aan te sterken. De vraag naar ervaringen reflecteert een bredere trend van consumenten die niet-tastbare momenten en ervaringen prioriteren boven materiële producten. De opwinding die bij grote evenementen zoals sportwedstrijden, concerten en internationale (film) festivals komt kijken, houdt de uitgaves aan ervaringen op een hoog niveau,” Beatrice Cornacchia, EVP Marketing & Communications, APEMEA.
*Mastercard heeft 16.141 consumenten in 20 Europese landen en vier andere markten zoals de VS en China ondervraagd om de belangrijkste trends te analyseren die de Europese ‘Experience Economy’ in 2024 vormgeven. Zie ‘Methodologie’ voor meer informatie.
Lees meer
