Happy Horizon Non-profit maakt voor Het Vergeten Kind een campagne over gebrek aan aandacht in de jeugdzorg

De kwetsbaarheid van kinderen wordt in alle onderdelen van de campagne gevisualiseerd door middel van een gebroken spiegel. Daarmee laat de campagne zien dat de schade die een gebrek aan aandacht veroorzaakt niet direct zichtbaar is, maar wél door kinderen wordt gevoeld.

“Het maakt mij vreselijk boos dat kwetsbare kinderen het slachtoffer worden van regels en papierwerk”, aldus copywriter Jeroen Talens van Happy Horizon Non-profit. "Hopelijk draagt deze campagne eraan bij dat het kind weer centraal staat in de jeugdzorg.”

De strategie is samen met Het Vergeten Kind bepaald. Happy Horizon Non-profit tekende daarnaast voor concept, art direction en copy. Voor video en radio werd samengewerkt met Living Image, terwijl Victor Kruit de fotografie voor zijn rekening nam. 

De Week van het Vergeten Kind vindt plaats van 29 januari tot 4 februari 2024. Het is alweer de vierde keer dat Happy Horizon het campagneconcept voor de Week ontwikkelt. Dit is een belangrijk moment, omdat hiermee actuele en urgente problemen onder de aandacht worden gebracht. Twee jaar geleden droeg de campagne over gesloten jeugdzorg zelfs bij aan een wetswijziging. 

Het doel van jeugdzorg is om kwetsbare kinderen te helpen. Daarbij is persoonlijke en structurele aandacht een noodzakelijke voorwaarde voor hun ontwikkeling. Maar door alle regels en protocollen is daar nauwelijks tijd voor: kinderen voelen zich niet gezien, gehoord en gesteund en belanden daardoor in een neerwaartse spiraal.