Helft van de Nederlanders wil onvergetelijke bucketlistervaringen aftikken in 2025

• 39% van de Nederlanders wil dit jaar meer dan €1.000 uitgeven aan reizen en toerisme-gerelateerde ervaringen.
• GenZ loopt op kop met het aftikken van bucketlistactiviteiten, met 49% van de GenZ-ers die dit jaar twee of meer ervaringen willen afstrepen.
• Het creëren van onvergetelijke herinneringen, de wereld op een andere manier zien en het delen van ervaringen met geliefden zijn de belangrijkste redenen waarom Nederlanders meer bucketlistervaringen willen hebben.
• Buitenactiviteiten (90%), toerisme (88%) en ervaringen rondom eten (73%) zijn de top drie prioriteiten voor Nederlanders als het gaat om het hebben van een onvergetelijke ervaring in 2025.

Het bucketlistjaar

GenZ zet de toon voor een jaar van avontuur en leidt daarmee de bucketlistbeweging. 49% van hen wil maar liefst twee of meer droomervaringen afstrepen in 2025. Onder alle Nederlanders uit het onderzoek geeft 48% aan dat het afvinken van bucketlistactiviteiten een topprioriteit is met als belangrijkste redenen de wens om onvergetelijke herinneringen te maken (40%), om ervaringen met geliefden te delen (32%) en om de wereld op een nieuwe manier te zien (22%).

“41% van de Nederlanders wil dit jaar meer geld uitgeven aan ervaringen. Door dit jaarlijkse onderzoek weten wij wat Nederlanders belangrijk vinden, om zo niet alleen passende ervaringen te kunnen bieden, maar vooral steeds al onze producten zo bruikbaar mogelijk te maken voor wát ze ook maar willen doen.” zegt Jan-Willem van der Schoot, Country Manager Mastercard Nederland.

Welke ervaringen zijn ‘hot’ dit jaar?

Reizen en toerisme staan dus op de tweede plek als het gaat om ervaringen waar consumenten het meest enthousiast over zijn dit jaar; Nederlanders willen meer dan €1.000 uitgeven om de wereld te zien [1]. Andere belangrijke ervaringen zijn buitenavonturen, ervaringen rondom eten, filmfestivals en live sportevenementen[2]. Sportevenementen zijn gestegen in populariteit. 51% van de Nederlanders is van plan om er dit jaar minstens één bij te wonen.

De Nederlandse top 10 ervaringen in 2025:

1. Buitenervaringen, zoals wandelen (90%)
2. Reizen en toerisme (88%)
3. Film-gerelateerde ervaringen (76%)
4. Ervaringen rondom eten (73%)
5. Ervaringen met familie (73%)
6. Livemuziekevenementen (69%)
7. Kunsttentoonstellingen en culturele evenementen (64%)
8. Theatervoorstellingen (62%)
9. Geschiedenis- en erfgoedervaringen (60%)
10. Wellness en gezondheidsgerelateerde ervaringen (56%)

“Ons onderzoek laat een fundamentele verandering zien in consumentenprioriteiten dit jaar. Meer mensen dan ooit besparen op alledaagse uitgaven om bucketlistervaringen te kunnen betalen. Met een groeiende en zo dynamische kalender van culturele -, sport - en unieke evenementen die er overal zijn, is dit een logische tijd om inderdaad nu die onvergetelijke herinneringen te creëren,” zegt Beatrice Cornacchia, executive vice president Marketing en Communicatie voor Asia Pacific en EMEA bij Mastercard. “Via Priceless.com bieden we zelf Priceless Experiences aan op meer dan 30 bestemmingen wereldwijd om mensen met dezelfde passies bij elkaar te brengen. Of je nu op zoek bent naar zitplaatsen op de eerste rij bij de finale van de UEFA Champions League, naar een plek tussen de celebrity’s op Festival des Cannes of naar een live optreden van je favoriete artiest met een VIP-arrangement.”

Slim uitgeven aan ervaringen

Volgens het onderzoek zijn bucketlistervaringen de ultieme investering in 2025 en Nederlanders zijn slim bezig om deze te financieren. In plaats van dat er veel wordt uitgegeven aan luxeartikelen, wordt er bespaard op nieuwe kleding (32%), luxe beloningen (31%) en de laatste gadgets (22%) - omdat herinneringen langer meegaan dan de laatste modetrend of technische upgrade.

Nederlanders geven geen geld uit aan ervaringen zonder een plan te maken. 63% onderzoekt kortingsmogelijkheden voordat ze boeken en 69% zorgt dat hun droommomenten passen binnen hun uitgavedoelen. Voor velen geeft de salarisuitbetaling groen licht – 33% wacht met boeken totdat ze uitbetaald hebben gekregen.

De voorkeur voor uitgaven aan ervaringen boven materiële dingen wordt ondersteund door gegevens van het Mastercard Economic Institute dat in 2024 berekende dat 32,1% van de Europese consumenten hun geld uitgaf aan ervaringen ten opzichte van 31,5% in 2023.

"Europese consumenten zijn zelfverzekerder en geven meer geld uit aan prioriteiten zoals ervaringen. De stabiliserende inflatie en weer wat toenemende koopkracht staan mensen toe om te investeren in betekenisvolle momenten,” zegt Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe bij Mastercard Economics Institute.

Naast dat Mastercard de Nederlandse maatschappij en economie op allerlei vlakken die met vooruitgang en innovatie te maken hebben onderzoekt, kent en ondersteunt, werkt Mastercard langdurig samen met  tientallen van Europa’s bekendste entertainment- en sportinstituten. De lineup van dit jaar bevat bijvoorbeeld de UEFA Champions League, Wereldkampioenschap vrouwenrugby, Roland Garros, Festival des Cannes, Berlinale Film Festival, League of Legends en honderden Live Nation concerten door heel Europa. Omdat ervaringen zo belangrijk zijn.

[1] Vraag: Hoe veel geld wil je uitgeven aan specifieke ervaringen in 2025? Antwoord: 1.001+ reizen en toerisme (32%).

[2] Vraag: Welke van de volgende activiteiten wil je vaker doen in 2025? Antwoord: reizen en toerisme (88%), buitenactiviteiten (90%), ervaringen rondom eten (73%), film-gerelateerde ervaringen (76%), sportevenementen (58%).